Educación en la Publicidad

Si bien la discriminación a estas minorías se debe  a la falta de educación sobre el tema, la cultura local  ha formado una imagen despectiva del homosexual incluso en medios donde se supone  no se debería mantener un prejuicio totalmente explicito, sin embargo, y aunque no se quiera admitir abiertamente, se ha demostrado que sucede.


Donde se contraponen, por un lado temas como la promiscuidad, el cómo vestirse, hablar, etc. en y por otro el valor casi dogmático de la  masculinidad tradicional en donde no hay cabida para diferencias sustanciales a lo establecido. ¿Qué sucede en estos casos? ¿Se niega la identidad homosexual? de ninguna manera, sino mas bien, lo que se hace es reconocerla a través del menosprecio, catalogándola como algo anti natural, casi una enfermedad mental, colocándola en una categoría inferior, lo cual genera a su vez una amplia gamma de prejuicios sobre el tema, ayudados en gran medida por la publicidad machista y que vende.


Esta identidad ha sido constantemente puesta en un estatus inferior, como un suceso anómico o por lo menos raro, también dicho de otra manera, ese otro que no soy, ni que me gustaría que mis cercanos fuesen.


Para ejemplificar este tipo de prácticas tan frecuentes en nuestro país, citamos el siguiente comercial. Hace un par de años se emitió vía spot radial, de la marca TAPSIN, un díalogo entre padre e hijo poniendo en manifiesto el drama común sobre la identificación de prácticas asociadas a la homosexualidad o a la falta de masculinidad tradicional más bien, sin ser necesariamente vinculadas a una persona homosexual:

Padre: ¡Hijo querido! ¿Cómo esta mi Conan... mi boina  negra, cómo están las pesas que te compré, mi karateka, cómo va el kung fu y el rugby, mírate si ya ni cabes por la puerta.

Hijo: Papá, lo estuve pensando y me gustaría bailar ballet es que me encanta el traje los pasitos todo eso... 

Narrador: para esos repentinos dolores de cabeza compre Tapsin

En base a esta caricatura de una práctica tan frecuente en Chile quisimos ejemplificar como se posiciona inmediatamente una división, que a su vez facilita las cosas a las posturas mas conservadoras, entre lo que cabe esperar de un hijo y entre lo que es simplemente un Dolor de Cabeza. La noción tradicional de familia (hombre, mujer e hijos) no posibilita el hecho de un "hijo homosexual", o el simple caso de un hijo afeminado.


La declaración abierta de preferencias no compatibles con el rol masculino, y la sola posibilidad de que esas preferencias conlleven una orientación sexual por  personas del mismo sexo vienen a ser una desgracia en la mayoría de las familias, un problema y una situación que genera malestar. 


Casos donde se ha tratado de sodómico a los individuos que no actúan de acuerdo a su “sexo legal”  y quieren dar a conocer las complicaciones que esto les trae, ya sea con sus padres, hermanos, familiares, o la sociedad misma se encuentran con un Chile dominado en amplios esprectos por un sector conservador, resistente a los cambios, sobretodo cuando se trata del ámbito moral, donde incluso existen colegios de formación valórica rígida en que solo la sospecha es suficiente, pues es un “mal bicho” es algo no deseado un alumno que parece ser "amanerado", es un dolor de cabeza, un problema.


Pero no es así, la preferencia sexual de una persona, no necesariamente conlleva libertinaje, promiscuidad, SIDA, etc. No es una enfermedad contagiosa, el estar cerca de un homosexual no te hace homosexual, el vestir una polera color rosa tampoco. Pero lamentablemente para el común chileno “maricon es el que le gusta el pico”.

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¿Es esta la educación que queremos que reciban nuestros hijos? ¿Es el discriminar, el decir sin conocer, llamar al homosexual "promiscuo" lo que queremos que se repita como patrón?. La televisión es un referente con gran cobertura nacional, educa, para bien o para mal... contribuye al estatus que le otorgamos al ser de una forma u otra. Contribuye a que en muchos sectores del país el ser homosexual se asocie con Tony Svelt o el ser transformista se ligue con Ernesto Belloni o Patricio Torres... y por muy gracioso que resulte para mucha gente, son este tipo de estereotipos cerrados los que aportan a la idea común de las minorías sexuales.